شعار الخطوط الجوية البريطانية يظهر على حساب النرويجية في إنستغرام بعد رهان كأس العالم

أوفت النرويجية للطيران برهان ودي على وسائل التواصل الاجتماعي عبر استبدال شعارها على إنستغرام بشعار «سبيدمارك» الخطوط الجوية البريطانية، وذلك عقب فوز إنجلترا على النرويج في الوقت الإضافي. وكانت الشركتان قد اتفقتا سابقاً على أن تعرض الخاسرة صورة الملف الشخصي للفائزة طوال يوم كامل.

وبحسب «عرب تايمز» حدثت النرويجية حسابها فوراً ونشرت عبارة «إنها قادمة إلى الوطن» مع تمنياتها بالتوفيق للمنتخب الإنجليزي في الدور نصف النهائي. ولفت هذا التصرف الانتباه بسرعة في أوساط قطاع الطيران.

وذكرت «عرب تايمز» أن الناقلتين أكدتا الرهان بفيديو مشترك نشر قبل مباراة ربع النهائي في ميامي. وكانت النرويجية قد تحدت الخطوط البريطانية علناً بسؤالها عما إذا كانت مستعدة للمخاطرة بشعارها حال فوز النرويج. وقبلت الخطوط البريطانية الشروط مما مهد لتبادل الشعارات بعد المباراة الذي نفذته النرويجية خلال ساعات من صافرة النهاية. وبرز هذا التبادل التكتيكات التسويقية الإبداعية المستخدمة خلال البطولة.

وشملت ردود الفعل على وسائل التواصل مساهمات من شركات طيران أخرى عززت انتشار القصة. فأشادت الخطوط الجوية الماليزية بالنرويجية على سرعة تغيير الشعار ومزحت بأن مثل هذه التعديلات تحتاج عادة إلى ستة أشهر و14 موافقة في معظم الشركات. وأضاف الخطوط النمساوية تعليقاً فكاهياً إلى المنشور. وأشارت «عرب تايمز» إلى أن هذه التفاعلات تعكس تقديراً عاماً للمنافسة الودية بين العلامتين.

وشكلت المباراة جزءاً من كأس العالم لكرة القدم 2026 التي حققت أرقام مشاهدة قياسية في مناطق متعددة. وتظهر بيانات الفيفا أن المباراة الافتتاحية على الأراضي الأمريكية جمعت 27.5 مليون مشاهد مجتمعين عبر التلفزيون التقليدي ومنصات البث. كما تشير بيانات الهيئة إلى أن مرحلة المجموعات سجلت متوسطاً يتجاوز 5 ملايين مشاهد للمباراة الواحدة في البث الناطق بالإنجليزية بالولايات المتحدة، بارتفاع نسبته 92 بالمئة عن مستويات 2022.

وتستخدم شركات الطيران بشكل متزايد فعاليات كرة القدم لتعزيز التفاعل على وسائل التواصل. ووضع تقييم أجراه «إمبليفي» عام 2026 لمعايير المنصات قطاع الطيران ضمن القطاعات الرائدة في التفاعل على إنستغرام بين الصناعات البصرية. ووجد التقرير أن معدلات التفاعل المتوسطة لشركات الطيران حافظت على استقرارها رغم تراجع التفاعل العام على إنستغرام بنحو 24 بالمئة على أساس سنوي عبر حسابات العلامات التجارية.

وتحافظ النرويجية والخطوط الجوية البريطانية على شبكتي عمليات دولية واسعتين تتناسبان مع الشعبية العالمية لكرة القدم. وتخدم النرويجية وجهات أوروبية عديدة وخطوطاً عابرة للأطلسي بأسطول حديث، بينما تعمل الخطوط البريطانية كناقل رئيسي للرحلات الطويلة في المملكة المتحدة. وأبرز الرهان -كما جاء بالتفصيل في «عرب تايمز»- كيف تمكن مثل هذه الحملات شركات الطيران من التواصل المباشر مع المشجعين خلال المناسبات الرياضية الكبرى.